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Star Alliance lance sa nouvelle campagne de marque
23.oct.2008
Ayant pour thème « nous l’avons mérité », Star Alliance a lancé sa nouvelle campagne de multi-plateforme, le lundi 20 octobre 2008. Cette campagne vise à augmenter la conscience du client de Star Alliance et à le familiariser avec les avantages offerts, tout en soulignant spécialement la valeur de reconnaissance mondiale du voyageur international fréquent.
« Le travail loin de chez lui et les voyages d'affaires internationaux laissent des traces sur le voyageur mondial fréquent, et les récompenses potentielles ne sont simplement pas assez claires. Star Alliance a été la première compagnie aérienne internationale, spécifiquement organisée en ayant à l'esprit le voyageur fréquent et spécialement créée pour se concentrer sur le développement des récompenses, des produits et des services, visant ainsi à prévoir une multi-compagnie aérienne sans problèmes », a dit Mark Davies, Directeur des communications mercatiques de Star Alliance.
La campagne est supportée par une série de documentaires cours appelés « La rencontre de points de vue », produite en association avec CNBC International, dans lesquels des entrepreneurs en herbe interviewent les leaders du commerce mondial sur leur manière de mieux négocier, spécialement sur les marchés émergents, leur demandant le secret de leur réussite à réorganiser le commerce local et à s'adapter à la mondialisation.
L'un des épisodes montre le chef d'entreprise Anthony Pereira, fondateur de la compagnie d'énergie renouvelable américaine « AltPower », et son entretien avec Simon Woodroffe, fondateur de « Yo@ Company Holdings » qui a créé « Yo! Sushi et Yo! Hotel ». Tous ces dix épisodes sont vivants, se déroulent vite et montrent des leaders du show business à Londres, New York, Beijing et Shanghai. Ces courts métrages peuvent être vus sur le site web de Star Alliance.
« Être reconnue comme personne spéciale à travers l'alliance n'est pas une tâche logistique facile à remplir, mais bénéficiant désormais de onze années d'expérience dans ce domaine, nous savons que nous sommes les mieux placés pour être au premier plan de ce défi mondial. Avec cette campagne, nous visons simplement à rappeler à l'auditoire les avantages apportés à l'industrie, incluant le bagage prioritaire à l'échelle de l'alliance ; il faut nommer entre autres les centres de connexion des plates-formes de correspondance et les salles d'attente de l'Alliance. Après tout, nos voyageurs internationaux fréquents l'ont vraiment mérité», a ajouté Davies.
Pour compléter la campagne, Star Alliance a également développé un guide d'étiquette internationale servant à reconnaître l'importance des différentes cultures dans la pratique des affaires partout dans le monde. Ce guide a été produit en association avec le magazine international Monocle.
Cette campagne a été élaborée avec l'agence de publicité Touch DDB afin de mettre en évidence la fait que les produits, les services et les récompenses de Star Alliance avaient été développés pour aider les clients à réduire le stress du voyage.
La campagne médiatique de lancement de la multi-plateforme, développée avec l'agence médiatique MEC, a des publicités sur les actualités, des sites d'affaires et de voyage ciblés qui dirigent les visiteurs vers une page d'atterrissage vidéo sur notre site web Alliance. Cette campagne se déroulera dans les magazines de vol des vingt et unes compagnies aériennes, membres de Star Alliance, sur les chaînes de divertissement et sur les posters dans les aéroports de Londres-Heathrow et de Paris-Charles de Gaulle.
Concernant Star Alliance :
En 1997, le réseau Star Alliance a été créé comme première alliance de compagnies aériennes vraiment mondiales, désireuse d'offrir à ses clients une position stratégique à travers le monde tout en leur apportant sa douce expérience de voyagiste. Star Alliance a remporté le prix « Market Leadership Award » de la publication Air Transport World en 2008, et elle a été sélectionnée comme la meilleure compagnie aérienne par le magazine « Business Traveller » en 2003, 2006, 2007 et 2008 et par Skytrax en 2003, 2005 et 2007. Ses membres sont Air Canada, Air China, Air New Zealand, ANA, Asiana Airlines, Austrian, bmi, Egyptair, LOT Polish Airlines, Lufthansa, Scandinavian Airlines, Shanghai Airlines, Singapore Airlines, South African Airways, Spanair, SWISS, TAP Portugal, Turkish Airlines, THAI, United et US Airways. Les compagnies aériennes régionales membres Adria Airways (Slovenia), Blue1 (Finland) et Croatia Airlines augmentent le réseau mondial. Air India, Continental Airlines et TAM ont été déclarées futurs membres. Star Alliance offre globalement plus de 18,100 vos journaliers vers 975 destinations dans 162 pays.
