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Star Alliance lança nova campanha da marca
20.Out.2008
A Star Alliance lançou no dia 20 de Outubro a sua nova campanha de marca multi-meios sob o lema “Você merece” (“You’ve earned it). Esta campanha destina-se a reforçar a notoriedade e o conhecimento dos benefícios oferecidos aos clientes da aliança, dando ênfase ao valor do reconhecimento global para o passageiro frequente a nível internacional.
"Trabalhar longe de casa em viagens de negócio internacionais tem custos para o passageiro frequente global e as potenciais recompensas nem sempre são suficientemente claras. A Star Alliance foi a primeira aliança internacional de companhias aéreas estabelecida, tendo especificamente em mente as necessidades do passageiro frequente internacional. Assim, foi constituída com o objectivo de desenvolver benefícios, produtos e serviços capazes de oferecer múltiplas opções de viagens e destinos, de uma forma simples e sem dificuldades em várias companhias aéreas." disse Mark Davies, Director de Comunicação de Marketing da Star Alliance.
A campanha abrange uma série de pequenos documentários designados "A Meeting of Minds", produzidos em associação com a cadeia televisiva CNBC International, ilustrando a arte de bem negociar em ambiente internacional.
A série é composta por 10 episódios que estão disponíveis em www.staralliance.com, e retratam gestores de topo em várias cidades do mundo, designadamente Londres, Nova Iorque, Pequim e Xangai.
"Ser reconhecido como uma pessoa especial em toda a rede da aliança não é uma tarefa fácil de atingir, no entanto, com mais de 11 anos de experiência neste campo, sabemos que nos posicionamos na linha da frente deste desafio global. Com esta campanha, queremos simplesmente relembrar ao nosso público-alvo todos os benefícios que colocamos à disposição da indústria, entre os quais se destaca a prioridade no tratamento de bagagem em toda a rede da aliança; centros de transferência nos principais hubs e lounges da Aliança.", acrescentou Davies.
A complementar a campanha, a Star Alliance desenvolveu também um guia internacional de etiqueta de negócios, produzido em colaboração com a revista internacional Monocle, que reconhece a importância das diferenças culturais no estabelecimento de negócios em todo o mundo.
A campanha foi concebida, em conjunto com a agência de publicidade Touch DDB para realçar o facto de os produtos, serviços e benefícios da Star Alliance terem sido desenvolvidos com o objectivo de aliviar o stress de viagem aos seus clientes.
A campanha de comunicação multi-meios, desenvolvida com a agência MEC, tem anúncios em meios específicos e em sites de viagens e negócios, que direccionam os visitantes para um vídeo disponível no site da Star Alliance. Além disso, também estará disponível nas revistas de bordo das 21 companhias-membro da Star Alliance, em canais de entretenimento e posters nos aeroportos de Heathrow em Londres e Paris-Charles de Gaulle em Paris.
Acerca da Star Alliance
A Rede da Star Alliance foi constituída em 1997 como a primeira aliança de companhias aéreas verdadeiramente global, oferecendo ao cliente uma dimensão mundial e uma experiência de viagem consistente ao longo de todos os destinos. A Star Alliance recebeu o prémio de Liderança de Mercado atribuído em 2008 pela "Air Transport World", foi eleita a melhor aliança de companhias aéreas pela Revista "Business Traveller" em 2003, 2006 e 2007 e igualmente pela Skytrax em 2003, 2005 e 2007.São membros da Aliança a Air Canada, Air China, Air New Zealand, ANA, Asiana Airlines, Austrian, bmi, Egyptair, LOT Polish Airlines, Lufthansa, Scandinavian Airlines, Shanghai Airlines, Singapore Airlines, South African Airways, Spanair, Swiss, TAP Portugal, Turkish Airlines, THAI, United e US Airways. As companhias regionais Adria Airways (Eslovénia), Blue 1 (Finlândia) e Croatia Airlines (Croácia), que a integram, contribuem igualmente para a melhoria da sua Rede global. A Air Índia, a Continental Airlines e a TAM foram aceites como futuros membros da aliança. No conjunto, a rede da Star Alliance oferece mais de 18.100 voos diários para 975 destinos.
